做IP設(shè)計(jì)這十年，最明顯的感覺(jué)是：可愛(ài)不再是萬(wàn)能鑰匙了。

幾年前，客戶來(lái)問(wèn)IP，十有八九要“萌”，要“治愈”。圓滾滾的造型、水汪汪的大眼，配上奶聲奶氣的名字，仿佛只要夠可愛(ài)，用戶就會(huì)無(wú)條件買(mǎi)單。但現(xiàn)在風(fēng)向變了——越來(lái)越多品牌開(kāi)始追求“高級(jí)感”，哪怕是一只貓、一只熊，也要有疏離的輪廓、克制的表情。

這不是審美疲勞那么簡(jiǎn)單，而是市場(chǎng)在成熟。

上周剛收尾一個(gè)茶飲品牌的IP項(xiàng)目，甲方明確說(shuō)：不要賣(mài)萌，要有“冷感”。我翻出2020年給他們做的初稿，對(duì)比之下自己都笑了。四年前那只笑出八顆牙的卡通兔子，放到今天，大概率會(huì)被pass掉。

這種轉(zhuǎn)變背后，是消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)。當(dāng)IP出現(xiàn)在野奢帳篷、美術(shù)館聯(lián)名款、甚至美妝產(chǎn)品線時(shí)，可愛(ài)反而成了包袱。高級(jí)感的IP像一張白紙，用戶能把自己的情緒投射上去，而不是被動(dòng)接受“我很開(kāi)心”的設(shè)定。

具體怎么做出高級(jí)感？我總結(jié)三個(gè)切口：

第一，色彩做減法。今年服務(wù)的一個(gè)戶外品牌，我們直接砍掉60%的顏色，只留黑白灰加一抹砂色。對(duì)比他們過(guò)往的彩繪IP，新形象在小紅書(shū)的自然曝光量提升了3倍。不是顏色多不好，而是高級(jí)感需要呼吸感。

第二，面部情緒留白。看看Molly，眼睛永遠(yuǎn)半閉，嘴角似笑非笑。這種曖昧感反而讓用戶更愿意收藏和分享。我們最近給一個(gè)香薰品牌做的IP，直接去掉嘴巴，只保留眼神變化，用戶反饋是“像在照鏡子”。

第三，造型回歸幾何。圓滑的曲線正在被利落的直線替代。比如泡泡瑪特的SP系列，棱角分明的臉型、修長(zhǎng)的四肢，和早期Molly的Q版造型形成鮮明對(duì)比。這不是設(shè)計(jì)師自嗨，是市場(chǎng)數(shù)據(jù)在說(shuō)話——小紅書(shū)“丑萌IP”相關(guān)筆記半年增長(zhǎng)470%。

有人問(wèn)我，高級(jí)感和可愛(ài)是不是對(duì)立？恰恰相反。真正的高手是把可愛(ài)藏在細(xì)節(jié)里，比如熊本熊的腮紅，比如LINEFRIENDS的布朗熊——它永遠(yuǎn)面無(wú)表情，但靠圓滾滾的輪廓和笨拙的動(dòng)作討喜。

關(guān)鍵在于，你的IP是為誰(shuí)服務(wù)。如果面向Z世代做社交裂變，可愛(ài)依然是捷徑。但如果你想和用戶建立長(zhǎng)期情感連接，高級(jí)感是更可持續(xù)的路徑。

行業(yè)里有個(gè)趨勢(shì)數(shù)據(jù)很直觀：2023年頭部IP授權(quán)案例中，采用極簡(jiǎn)風(fēng)格的占比從15%漲到42%。這不是巧合，是品牌方在算賬——高級(jí)感IP的生命周期比可愛(ài)型平均長(zhǎng)2.3年。

最后說(shuō)一個(gè)觀察：可愛(ài)是討好，高級(jí)感是尊重。用戶已經(jīng)不是小白鼠了，他們能分辨你是在哄他們，還是在和他們對(duì)話。

這行干得越久，越覺(jué)得IP不是畫(huà)出來(lái)的，是長(zhǎng)出來(lái)的。

—— 力英IP設(shè)計(jì) | 2026年04月30日